Matt Mullenweg, director ejecutivo de Automattic, habla sobre el futuro de Tumblr, con selección algorítmica, mejoras de inteligencia artificial y más

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Matt Mullenweg, director ejecutivo ala empresa detrás de WordPress.com y otras herramientas de publicación en línea, ofrece una idea del futuro de Tumblr, el sitio de blogs que Automattic adquirió de Verizon en 2019. En un artículo titulado «Cómo ser director ejecutivo» para el Evening Standard Podcastel fundador de WordPress proporcionó una visión de la dirección futura de Tumblr, incluida su adopción del código abierto, planes para la selección algorítmica y el uso de técnicas de inteligencia artificial, entre otras cosas.

El CEO estaba entusiasmado con la capacidad de Tumblr de atraer una base de usuarios más jóvenes a la comunidad más amplia de Automattic, señalando que más de la mitad de sus usuarios tienen menos de 25 años y que las mujeres usan el servicio más que los hombres. El sitio también tiene una vibrante comunidad LGBTQ+: más de una cuarta parte de su red, que es más grande que cualquier otra red social, afirmó Mullenweg. Orientar a la comunidad de Tumblr hacia otras herramientas de Automattic es, con el tiempo, uno de los objetivos finales de la empresa.

Los usuarios pueden comenzar solo con un blog de Tumblr, dice Möllnweg, pero luego, con el tiempo, quieren expandirse a algo más grande (una tienda de comercio electrónico, un sitio más personalizable, un boletín informativo o un sitio de membresía) y Automattic puede dirigir a los usuarios a otros. productos que ofrecen estas capacidades, como WordPress.com o WooCommerce, entre otros.

«Estoy entusiasmado con esta vía, además de traer un grupo demográfico más joven a WordPress», señaló Mollenweg.

El ejecutivo señaló que además de atender a un grupo demográfico más joven, la empresa también quiere llevar el espíritu del código abierto a partes de Tumblr.

Por ejemplo, la compañía ha abierto el algoritmo que impulsa Tumblr, el creador de streaming, que ahora es Disponible en github. Esto significa que otros desarrolladores ahora pueden enviarle un parche, cambiarlo o incluso crear su propia versión personalizada, explica Mollenweg.

Pero el código abierto del algoritmo es sólo un paso hacia la construcción de un Tumblr más abierto.

Mullenweg también prevé un futuro en el que los usuarios podrán elegir su propio algoritmo para controlar su experiencia en Tumblr. Dice que otras redes sociales normalmente no han ofrecido esta opción en el pasado porque lo que los usuarios dicen que quieren ver y cómo actúan en realidad a menudo difiere: tienden a estar más comprometidos con el algoritmo que proporciona la red.

Sin embargo, Möllnowig cree que puede haber un equilibrio entre el algoritmo principal que ofrece la red y la elección del usuario.

«Siempre tendremos nuestra configuración predeterminada, que probablemente sea la que ves por defecto, pero luego puedes cambiar a la tuya si lo deseas», explicó.

Otras redes sociales han comenzado a hacer algo similar, incluida Bluesky, un competidor de Twitter/X, que recientemente introdujo un servicio El concepto de feeds personalizados Lo que permite a los usuarios filtrar las publicaciones de la red de diferentes maneras.

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Mollnowig también se refirió a las oportunidades para Tumblr ante los cambios en Twitter, que han aprovechado otras redes sociales que imitan a Twitter, incluidas Bluesky, Mastodon y Threads. Poco después de que Elon Musk se hiciera cargo de Twitter, Molinweg mencionado Un aumento del 58% en las descargas de aplicaciones de iOS y un aumento del 57% en los usuarios de Android durante la primera semana de noviembre.

Pero en la nueva entrevista, el CEO minimizó el impacto del éxodo en Twitter, diciendo que la gente llegará en oleadas, pero «si somos realmente honestos, a largo plazo será menor de lo que piensas».

En cambio, dijo que las transiciones son más exitosas cuando comunidades enteras eligen mudarse a Tumblr después de sentirse frustradas con su plataforma actual, como lo hizo recientemente la comunidad de Lego cuando dejó Instagram.

«Hacer que todos vengan al mismo tiempo, se enseñen unos a otros cómo trabajar… y se sigan unos a otros… es un poco como estimular a la comunidad sobre lo nuevo. Y luego darnos también tu opinión», dijo Moelnweg, añadiendo que Tumblr quiere ser receptivo a las solicitudes de funciones que las comunidades realizan a medida que realizan estos movimientos.

En cuanto a la cuestión de la inteligencia artificial, Mollenweg dijo que no hay necesidad de preocuparse, no habrá chatbot de IA en Tumblr en el futuro.

En cambio, cree que la IA desempeñará un papel más importante entre bastidores en la empresa.

«Soy una de las personas que diría que es casi imposible sobreestimar el impacto de la IA en la sociedad», comenzó, pero añadió que para Tumblr, su impacto sería menos visible que en otros lugares.

«Para Tumblr… creo que puede hacer que nuestros desarrolladores sean mucho más productivos… El código puede ser verificado por IA o probado por IA o algo así. Esto nos permitirá hacer más con los mismos desarrolladores o con menos desarrolladores , lo cual es realmente emocionante. Así que tal vez podamos acelerar nuestro ritmo de desarrollo.

Además, la IA puede ayudar con la moderación, marcando cosas antes de que los usuarios de Tumblr las informen. Además, la IA y el aprendizaje automático pueden hacer que el feed de Tumblr sea mejor y más personalizado para los usuarios finales.

«Puedes ajustarlo y realmente puede determinar qué cosas quieres ver y qué amigos quieres seguir», dijo.

El CEO también se mostró generalmente optimista acerca de la IA generativa como herramienta para los artistas, lo que podría beneficiar a la comunidad que usa Tumblr, pero no se dio cuenta de que el propio Tumblr construiría herramientas genéricas de IA.

Molenvig finalizó la entrevista ubicando a Tumblr en un espacio ligeramente diferente al de las redes sociales tradicionales.

“A menudo se escucha a la gente decir que quieren usar menos las redes sociales, pero casi nunca se escucha a la gente decir que quieren escribir menos blogs… ¿Qué tienen los blogs que sienten que aporta algo a sus vidas o que es una tarea valiosa, un uso valioso del tiempo? Quizás ¿No lo obtienen de las redes sociales tradicionales?” “Como dije, hacemos Tumblr para el arte y los artistas. Nunca escuché a nadie decir que me encantaría menos arte en mi vida.

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Dicho esto, Tumblr: ¿quién es el anfitrión ahora? 500 millones de blogs, Molenvig señaló que parece estar persiguiendo a la audiencia de Twitter con un reciente rediseño web que movió la barra de navegación hacia la izquierda, similar a Twitter/X.

Sin abordar directamente la actualización inspirada en Twitter, Mullenweg explicó por qué tantas herramientas sociales están empezando a parecerse.

«Creo que lo que sucede es que la realidad es que la gente usa múltiples redes sociales al mismo tiempo. Hay un tipo de funcionalidad básica que simplemente esperan», dijo. «Hay ciertas cosas que probablemente no te das cuenta de que esperas hasta que visitas una red social que no la apoyas. Concluyó: «Y dices: ‘Oh, realmente me gusta esto'».