Google pasa a la siguiente fase de su programa para eliminar progresivamente las cookies de seguimiento web, con la implementación de un nuevo programa Opción “Protección de seguimiento”.Lo que permitirá a los usuarios de Chrome restringir los datos que comparten cuando visitan un sitio web.
Como puede ver en este ejemplo, con la Protección de seguimiento, el seguimiento de datos de terceros se restringirá automáticamente, mientras que los usuarios también tendrán más opciones para controlar los datos que proporcionan a través de información sobre cookies.
De acuerdo a Google:
«El 4 de enero comenzaremos a probar la Protección de seguimiento, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada. Implementaremos esto para el 1 % de los usuarios de Chrome en todo el mundo, un hito importante en nuestro viaje. Iniciativa de protección de la privacidad Eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos en la segunda mitad de 2024, sujeto a que la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido aborde cualquier problema de competencia restante.«
El objetivo es aprender más sobre cómo mejorar la experiencia del usuario sin seguimiento y, al mismo tiempo, brindarles más opciones para limitar el uso de sus datos personales, si así lo desean.
Cuando la Protección de seguimiento está habilitada, es posible que algunos sitios web no se carguen correctamente, por lo que los usuarios también tendrán la opción de hacerlo Vuelva a habilitar temporalmente las cookies de terceros para este sitio web específico.
Es otro paso hacia la revisión de las prácticas de datos web y el cambio de cómo operan los sitios web a este respecto, lo que en última instancia cambiará el panorama del marketing digital y la medición del comportamiento de los usuarios.
Para lo cual sin duda ya se está preparando, aunque algunos especialistas en marketing se han resignado en gran medida al hecho de que afrontarán los impactos a medida que surjan y se adaptarán a partir de ahí. Le desaconsejo hacer esto y le sugiero que comience a buscar formas de recopilar más información propia para ayudar con su orientación, incluida la mejora de la segmentación de la audiencia y las comunicaciones posteriores.
La configuración correcta podría colocarlo en una posición mucho mejor para mejorar su marketing y comunicación cuando el seguimiento de cookies finalmente se suspenda o se vuelva cada vez más limitado en los próximos meses.
Esta nueva actualización es otro recordatorio de que esto sucede y que debes planificar en consecuencia.
Google dice que los participantes en esta prueba inicial de Protección de seguimiento serán seleccionados al azar; si eres seleccionado, recibirás una notificación cuando abras Chrome en una computadora de escritorio o Android.
Puede obtener más información sobre la iniciativa «Privacy Sandbox» de Google. aquí.
